Персонализированные рекламные сообщения

Blog

special-catigories

Специальная категория “Все товары”

19 November, 2015
|
Comments off
|

Для рекламных кампаний с динамическим ретаргетингом помимо категорий товаров из экспортного файла магазина (YML),
существует две специальные категории “Корзина” и “Все товары”. Здесь можно посмотреть пост, посвященный категории “Корзина”.
А ниже я расскажу о специальной категории “Все товары”.

Рассмотрим как работает кампания с динамическим ретаргетингом на основе экспортного файла с товарами магазина (YML).

1) После того как вы добавили в личном кабинете сайт интернет магазин и он прошел модерацию,
система риторно будет регулярно обрабатывать ваш экспортный файл:

добавлять новые товары
удалять устаревшие товары
обновляет информацию у существующих (цена, описание, фото)

2) Код платформы риторно, который вы установили на свой сайт,
анализирует страницы, по которым ходит пользователь и сопоставляет их адреса с адресами страниц товаров из YML.
Если пользователь посещал страницу товара эта информация заносится в его профиль и в дальнейшем используется при подборе товаров в баннере для этого пользователя.

Очевидно, что есть часть аудитории сайта рекламодателя и порой очень большая, которая не была на страницах конкретных товаров, например:

пользователь был только на главной
пользователь посмотрел только список товаров, не выбрав конкретную позицию
пользователь был на странице товара, отсутсвующего в yml (например, временно нет на складе)

Для этой аудитории и была создана специальная категория “Все товары”, а чтобы наполнить динамические баннеры товарными предложениями платформа ritorno.ru собирает статистику о популярности товаров интернет магазина и использует эти данные при подборе товарных позиций для баннеров в категории “Все товары”

Read more →
123infinity-time

Регулярные покупки

18 November, 2015
|
Comments off
|

Есть товары или услуги, которые мы покупаем регулярно, таких примеров много:
от корма для наших любимых питомцев до планового ТО нашего не менее любимого автомобиля.

И даже покупку нового автомобиля взамен старого можно назвать регулярной покупкой,
только цикл в этом случае длинный (3-5 лет) и cookies “столько не живут…” :))

Примеры “регулярных” товаров и услуг:

корм для животных
детское питание
подгузники
плановый техосмотр автомобиля
маникюр
контактные линзы
средство для очистки воды в бассейне
бритвенные станки

Для таких товаров и услуг ретаргетинг с правильно настроенной частотой контакта, будет еще эффективнее: фактически с помощью платформы риторно можно реализовать модель продажи по подписке.

Например,

показать баннер с контакными линзами, через 10-12 дней после предыдущей покупки, напоминая, пользователю, что контактные линзы подходят к концу и пора покупать новую упаковку;
напомнить, автовладельцу о плановом ТО, если он заказывал аналогичную услугу на вашем сайте 5 [...]

Read more →
Корзинный баннер::preview

Корзинные баннеры

12 August, 2015
|
Comments off
|

В этом материале мы расскажем вам о корзинных баннерах,
этот тип баннеров доступен всем клиентам ретаргетинг платфрмы ritorno.ru, у которых есть интернет магазин.

Мы старались, чтобы внешний вид корзинного баннера любого размера был похож на блок “Ваша корзина”.
Чтобы напоминать пользователю о его планах купить в вашем интернет магазине даже когда он его покинул.

Плюсы такого формата:
- пользователей, собравших товары в корзину, конвертировать проще (при цене клика выше чем у других категорий товаров для динамического ретаргетинга, цена конверсии, вероятнее всего, будет ниже)
- пользователь видит, что собранные им товары в корзину на вашем сайте не потерялись и он может продолжить просто оформив заказ

Вот так выглядит “корзинный баннер” в рекламной сети наших партнеров:

Немного цифр в среднем по системе ritorno:
- CTR корзинных баннеров выше в 2 раза
- цена конверсии в категории “Корзина” ниже в 3 раза

Для корректной работы корзинных баннеров необходима установка дополнительного кода:

Чтобы в баннере показывались актуальные товары из корзины клиента, необходимо вызывать соответствующий пиксель платформы риторно, передавая параметрами ID добавленного в корзину или удаленного из корзины товара.

Подробнее об этом можно узнать, прочитав инструкцию по настройке рекламной кампании с динамическим ретаргетингом: https://ritorno.ru/manual/dynamic_retargeting [...]

Read more →
This template supports the sidebar's widgets. Add one or use Full Width layout.